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財神：最有人氣的神
財神原為物神，但是由于其賜人財帛，給人美好的生活，所以成了愿望之神，與喜、貴、壽、子等神一樣，成為福神。
財神這一名稱，出現的歷史并不太久，秦始皇統一中國以前，并沒有這樣一位神祇。“財神”之稱，出于《三教搜神大全》一書。財神的種類很多，主要是對物神的人格化，另外，有名的理財專家和富有的名人也成了人們崇拜的財神。
常見的財神有文武之分。
增福財神是文財神，又稱“財帛星君”，是位很有福相的大官人，頭戴宰相帽，長發白面，身上蟒袍玉帶，手持“天官賜福”的詔書。他的來歷，即道教三官之一的賜福天官，因為洪范五福，“一曰壽，二曰富”。富了自然有財，所以北方書中的財神畫像，上面常題有“增福財神”字樣。
相傳，這位財神是商朝宰相比干，先前是位理財專家，自己家財萬貫，同時又為政府理財，國家也變得十分富有；可惜生不逢時，紂王無道，為其所殺。死后，比干的靈魂成為文財神，也稱增福財神。
文財神繪像溫文儒雅，左持玉如意，右捧聚寶盆，其上書有“招財進寶”字樣，在一般家戶中多有供奉。
武財神，相傳就是趙公明，俗稱玄壇元帥。武財神一張黑臉，頭戴倒纓盔，虬須發，身穿烏甲，手執竹節鋼鞭，騎著黑色大猛虎。
據《三教搜神大全》說，趙公明是秦時終南山人，得道后接替張天師永鎮龍虎山。
但與《三教搜神大全》的記載不同，《封神演義》中關于趙公明的來歷另有說法：據說，趙公明原在峨眉山羅浮洞學道，紂王的太師聞仲征伐西岐時，邀他下山助陣。
他上陣后，一鞭打敗姜子牙，并用定海珠打傷五位上仙。
有一次，他在追趕燃燈道人的途中，卻被蕭升、曹寶用落寶金錢收了他的定海珠。
他為了奪回定海珠，便向他的妹妹借來金交剪，誰知道又來了散仙陣，用釘頭七箭書將他殺死。
死后，趙公明被封為“金龍如意正一龍虎玄壇真君”，命他率四位正神負責迎祥納福、追捕逃亡。
趙公明所轄的四位正神，分別是“招寶天尊蕭升”“納珍天尊曹寶”“招財使者鄧九公”和“利市仙翁姚少司”，所以被民間奉為財神爺或武財神。
